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议程设置｜真题解析

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院校真题：

平台热搜榜是否有议程设置功能，谈谈你的理解。（苏州大学 25真题）

议程设置在理论意义上可追溯到李普曼的拟态环境概念。最初由美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年在《舆论季刊》上发表的《大众传播的议程设置功能》中详细阐述了该理论，即大众传媒通过赋予特定议题不同程度的显著性，能够影响公众对社会议题的认知。当前，社交媒体平台中的热搜榜反映了社会议题的受关注程度，又反过来引导受众的注意力焦点，重塑了公共议程的生成机制，它一定程度上是网络舆论场的核心议程设置者与网民注意力的分配中枢。但是，随着用户信息获取渠道的多元化和能动性的增强，热搜榜并非百分百能够对公共议程形成支配作用。可以说，平台热搜榜只是发挥了有限的议程设置作用。

一、热搜榜单的运作逻辑：技术规则与商业权力

传统意义上的平台热搜榜是十分典型的议程设置空间，它直观反映了哪些话题是大多数用户关注的，也引导着用户关注和讨论特定的议题。随着平台社会的成熟，如今的热搜榜并非社会的“镜子”，而是融合了技术规则与商业权力的复合建构物。热搜榜的议程设置功能通过一套算法机制得以实现，而且不可避免地受到商业利益的影响。

以微博热搜为例，其话题排序并非简单依据用户搜索量，而是遵循一套算法公式，平台可以调整不同因子的权重，影响热搜榜单的最终呈现。这种技术与商业相结合的运作是一种基于特定价值判断的议程干预，呈现出相当程度的可操作性，其议程设置功能也由此凸显。

二、议程设置的发展演变：媒体主导到多元博弈

议程设置理论发展到今日，内容已经发生了深刻演变：从影响受众对事件态度的属性议程设置，到强调受众能动性的议程融合，再到塑造受众认知网络的网络议程设置，大众媒介对受众认知的影响是一个逐渐深入的过程。但是，在社交媒体时代，平台用户逐渐拥有了公开发表言论的机会，在匿名机制的作用下也出现了更多元的舆论场，热搜榜无法完全控制用户的注意力焦点和舆论风向。

热搜榜在影响用户认知的同时，每个用户也都能从中挑选自己所关注的事件。议程设置进入了一个技术赋能与多元主体博弈的新阶段，热搜榜在进行公共设置议程时，用户的自主性也越来越强。

三、网络用户的多重信源：自主能动与算法对抗

当代网络环境中，用户的自主性、互动性和创造性得到了极大的发挥，通过多种方式能够协商、对抗，甚至是重构平台热搜榜设置的议程。当传播渠道、社群、主体变得多元化，每个用户都能够根据自己的兴趣、立场和价值观念选择性关注、解读和分享信息，当某一群体的舆论声量足够大时，甚至能够重塑公共议程。

例如，针对热搜榜单中过度娱乐化的问题，用户持续的反馈和批评让平台不断优化算法规则和呈现形式，弱化了娱乐新闻的曝光度。当前的议程设置已然变成了平台算法对用户反馈的收编，继而影响用户的话题讨论趋向。

平台热搜榜无疑是议程设置理论的具像化呈现，但是现在它已经不再是传统意义上由新闻媒体单向主导的过程。在算法大数据、商业利益、用户实践等多重因素的相互作用下，热搜榜的议程设置功能呈现出高度的复杂性和动态性。一方面，热搜榜依旧发挥着一定的议程设置作用，影响着公众的注意力焦点；另一方面，用户也呈现出巨大的能动性，主动推动一些社会议题讨论度的提升，甚至反向影响热搜榜的呈现。

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「近期小破所常驻广子」

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